Сьогодні Шрайк звернув увагу на феномен “тефлоновості”* Донні: його рейтинги не падають навіть на фоні визнання його злочинцем. Роман припустив, що якщо Трамп у прямому ефірі зʼїсть немовля, значна частина його прихильників скажуть, що це фейк-ньюс, немовля першим почало і це було дитя сатани. Після чого перехрестяться і підуть до церкви. І це все правда.
*тефлоновість - це така специфічна аномалія, коли рейтинг політика у його ядра чи цільової аудиторії (ЦА) не падає навіть від наявності великої кількості дискредитуючої інформації.
Так, Трамп для цільової - “тефлоновий”, а його цільова - збільшується. 2020 за нього проголосувало 74,2 млн, а 2016 - 63 млн. Чому все так? Спробую коротко пояснити.
Трамп апелює до страхів і ресентименту. Глобалізація, інклюзивність, злам старих соціальних норм, збільшення соціального розшарування - це все те, що викликає страх у значних груп виборців. Трамп для багатьох став відповіддю на їх страхи і ресентимент. Цьому є кілька пояснень. Які не суперечать один одному.
Перше - попит на його радикалізм. Як для розвиненої країни США накопичили багато соціальних проблем. А коли вони охоплюють десятки мільйонів, з'являється природна реакція на них. Наприклад, пошук винних. Соціальні проблеми заганяють у відчай бідних, доводять до неврозу середній клас і лякають багатих. Відповідно, зростає попит на “прості рішення”, на правий і лівий популізм. Трамп засвоїв правий, який набагато популярніший в США завдяки величезній релігійній традиційно консервативній компоненті.
Друге - радикалізація самої Республіканської партії. Радикалізація партії відбувалася останні 50 років, ще з часів Ніксона. Але Трамп став каталізатором процесу: система праймеріз дозволяла радикалам перемагати поміркованих республіканців, навіть якщо після цього вони програвали республіканські округи демократам. І значна частина поміркованих і відносно поміркованих республіканців опинилася у колаборації з Трампом заради політичного майбутнього.
Третє - розвиток цифрових медіа. Трамп на повну використав соціальні мережі, фракційність американських ЗМІ, а також падіння довіри до “офіційних” медіа, які “повʼязані з правлячими глобалістичними елітами”.
ЦА - відповідна. Приблизно 40% виборців Трампа складають білі євангельські християни радикальних деномінацій. В особі Трампа вони знайшли свого героя, бо він поєднує у риториці американську виключність (МАГА!) і боротьбу з “новим світовим порядком” (змовою ілюмінатів та світового уряду, що хоче знищити США). Ця аудиторія критично конспірологічна. І переконати її, що з Трампом борються злочинні глобалістичні еліти і брешуть про нього не те щоб дуже складно.
Те саме стосується нерелігійних конспірологів, а також частини чоловічої аудиторії Трампа, яка відкликається на його паттерн про “Америка переживає занепад через втрату старої доброї маскулінності через фемінізм і меншини”.
Там де виборцем рухають страхи і ресентимент - там і запит на сильну руку. Сильна рука - відповідно - веде до авторитарних методів управління, заперечення цінностей демократії і зневаги до інституцій.
Для ЦА Трамп став такою сильною рукою, для декого - справжнім Месією, з яким воюють, якого оббрехують і дискредитують, бо він несе правду і світло відродження. Бреше про Трампа, звіно, поточна брехлива і зрадлива еліта, яка “довела країну до жахливого стану”. Тому ані суд, ані медіа не мають права судити Трампа. Звісно, не у всіх така радикальна позиція, але вектор приблизно такий.
Все перелічене справедливе для ядра його виборців. Поміркованих переконують або безвихідь і відсутність альтернативи, або концентрація на окремих аспектах політики, наприклад, економіці.
Але при цьому не все так погано. Загальний антирейтинг Трампа лишається дуже високим і він може програти буквально будь-якому альтернативному сильному кандидату. Чи може таким кандидатом бути Байден з його теж величезним антирейтингом - велике питання.
Юрій Богданов - блогер, аналітик, спеціаліст зі стратегічних комунікацій у сфері бізнесу, державного управління та політики. Колишній радник голови Дніпропетровської обласної державної адміністрації. У 2010 закінчив Київський національний економічний університет.