Феномен Мергенштерна: чим російське дияволеня завоювало Україну

Моргенштерн - це породження соціуму, в якому ми живемо і в якому перебільшено знаходиться Російська Федерація, в тому числі і її культурний пласт.

Моргенштерн - це дияволеня, чиїм батьком є соціальна мережа. Він усвідомлено паразитує на моментах, які викликають роздратування. Він почав з підлітків, і це зрозуміло: підлітки завжди тягнуться до подібних речей. А тепер Моргенштерна залучив відомий російський банк до співпраці, природно, в рекламних цілях, призначив його директором по роботі з молоддю. Цілком зрозуміло, що ніякий він не директор, але маркетологи банку – молодці, спрацювали чітко. Крім того, Моргенштерн читає лекції з маркетингу та бізнесу. Людина, яка не може двох слів зв'язати…

До того, як я почав дивитися інтерв'ю з Моргенштерном, я називав його Шнуром, групою нового покоління. Шнуров робив те ж саме, але для людей, які виросли на рок-н-ролі і шансоні одночасно. А Моргенштерн це робить для людей, які слухали хіп-хоп. Але після його інтерв'ю стає зрозуміло, що він - реально дегенерат, правда, може бути, не в такій мірі, як намагається здаватися. І я кажу це не в образливому сенсі, а в маркетинговому.

Якщо Шнур - глибока, начитана з філософською богословською освітою людина, і друга його спеціальність - маркетолог, і він вибудовував бізнес, свій особистий бренд і меседж в медіа чітко і за правильною схемою, то Моргенштерн - це іграшка в руках людей, які інвестували в нього на стартовому етапі і отримують певний відсоток від усього, що відбувається в його творчому житті зараз.

Звинувачувати в затребуваності і популярності Моргенштерна в Україні немає сенсу. Звинувачувати в цьому потрібно нас з вами.

Ми можемо ставитися до Моргенштерна погано, добре або фіолетово, але всі знають, хто такий Моргенштерн, і всі слухали хоча б кілька його пісень. А це говорить про те, що Моргенштерн все робить правильно. Просто він робить це способами, які далеко не всім до душі.

Яскравий приклад - реклама: запам'ятовується не та, яка зі змістом і красиво знята, а реклама, яка викликала роздратування, тупа і дегенеративна. Ми завжди дивуємося: господи, хто пише цей жах?! А це пишуть спеціально навчені і правильні люди, яким за це платять божевільні гроші, щоб вони викликали у нас роздратування, і ми запам'ятовували те, що звучить в інформаційному шумі. Адже ми весь час чуємо якесь невиразне "ж-ж-ж-ж-ж", а потім раптом - " жопа!". Ця "жопа" виводить нас з фонової рівноваги і запам'ятовується.

Ось і Моргенштерн - це ходячий подразник, зомбі медіа апокаліпсису, та сама "жопа".

Я працюю з бізнесменами, політиками, підприємцями – і їм всім потрібен шоу-бізнес, їм потрібно створити той образ, який буде цікавий їх аудиторії. Адже сьогодні ти - мільйонер, якщо володієш аудиторією, а не товаром. Тому всі ці методи, які викликають хайп, агресію і кількість переглядів, потрібно просто правильно використовувати, не гребувати і не соромитися – ми живемо в такому ось світі. І Моргенштерн тому приклад.

Денис Путінцев, продюсер, медіамен, творець промо-компанії STARBOM.COMpany, спеціально для Главреда.

Наші стандарти: Редакційна політика сайту Главред